近年來(lái)，牡丹江市立足本土文化資源優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)“文化+旅游”“創(chuàng)意+科技”等多元融合模式，打造出一批具有地域特色的文化品牌，為城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新活力。
中興村文創(chuàng)產(chǎn)品
“文創(chuàng)＋旅游” 瞄準(zhǔn)潮玩消費(fèi)市場(chǎng)
1日，記者來(lái)到牡丹江市西安區(qū)海南朝鮮族鄉(xiāng)中興村與牡丹江師范學(xué)院共同打造的中興印象文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，牡丹江師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院老師沈紅正帶領(lǐng)學(xué)生整理為中興村量身打造的文創(chuàng)產(chǎn)品。
中興村手繪導(dǎo)覽圖、杯墊、海報(bào)、抱枕、坐墊、鑰匙扣等文創(chuàng)產(chǎn)品煞是喜人，特別是萌版的朝鮮族男孩、女孩形象，可愛(ài)到讓人忍不住立馬抱回家。“這個(gè)琴鼓的明信片在設(shè)計(jì)定稿時(shí)我們斟酌了很久，在航拍、仰拍等各種視角中，最終選擇了更符合游客游覽的仰拍角度，有一種‘所見(jiàn)即所得’的感覺(jué)?！蹦档そ瓗煼秾W(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院2023級(jí)學(xué)生馬佳瑤說(shuō)。
記者從西安區(qū)委宣傳部獲悉，該項(xiàng)目是“以創(chuàng)為媒 以文助旅”文明實(shí)踐品牌，目前，該系列文創(chuàng)產(chǎn)品已正式投放中興村景區(qū)，以鮮明的地域特色和創(chuàng)新設(shè)計(jì)獲得游客廣泛認(rèn)可，不僅激活了鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)市場(chǎng)，更為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)提供了新范式。
“游客來(lái)到中興村，住在朝鮮族民居，體驗(yàn)朝鮮族服飾，品嘗朝鮮族辣菜打糕，看稻田畫、坐小火車，旅游體驗(yàn)之余需要載體留作紀(jì)念。我們的文創(chuàng)產(chǎn)品，就是把這些文化符號(hào)變成‘可帶走的記憶’。游客帶回去，自己看著是念想兒，送給朋友還能當(dāng)‘活廣告’，不少人就是看了朋友帶回來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品，專門來(lái)村里打卡的。”西安區(qū)海南朝鮮族鄉(xiāng)副鄉(xiāng)長(zhǎng)張冰說(shuō)，接下來(lái)鄉(xiāng)里計(jì)劃和牡師院的師生一起挖掘村里老人的故事、非遺技藝的細(xì)節(jié)，繼續(xù)完善打造“中興禮”品牌，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的種類和數(shù)量。
打造本土IP 升級(jí)旅游“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”
牡丹江市擁有渤海國(guó)遺址、寧古塔文化、紅色抗聯(lián)精神等豐富的文化遺產(chǎn)，同時(shí)融合朝鮮族、滿族等少數(shù)民族風(fēng)情，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐沃的創(chuàng)作土壤。依托雪鄉(xiāng)、鏡泊湖等國(guó)家級(jí)旅游IP，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游、生態(tài)旅游形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，構(gòu)建了“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展格局。
鏡泊湖冰嬉表演
牡丹江市推出“鏡泊勝景”“林海雪原”等主題文創(chuàng)商品，在景區(qū)設(shè)立專營(yíng)店，提升旅游消費(fèi)附加值；在沉浸式文化體驗(yàn)方面，打造寧古塔歷史文化VR展館、朝鮮族民俗互動(dòng)工坊等項(xiàng)目，增強(qiáng)游客參與感；在節(jié)慶IP打造上，依托“雪鄉(xiāng)旅游節(jié)”“渤海文化節(jié)”等主題活動(dòng)，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
游船表演
在牡丹江市火車站南廣場(chǎng)旁邊的牡丹江旅游服務(wù)中心主墻外，裸眼3D室外屏非常醒目，動(dòng)態(tài)展示牡丹江壯麗山水與人文風(fēng)情，瞬間拉近游客與城市的距離，這是牡丹江市農(nóng)旅公司、鏡泊湖旅游集團(tuán)對(duì)原牡丹江散客集散中心進(jìn)行升級(jí)改造后的成果。游客可借助VR沉浸式體驗(yàn)設(shè)備“云游”鏡泊湖，開(kāi)啟智慧旅行新體驗(yàn)。
在鏡泊湖景區(qū)，春季“開(kāi)湖”、夏看“游船”、冬觀“冬捕”、一年四季看瀑布跳水，這些體驗(yàn)式的消費(fèi)模式深受市民和游客喜愛(ài)，一系列舉措正推動(dòng)牡丹江從“旅游過(guò)境地”向“文化消費(fèi)目的地”升級(jí)。
打造非遺街區(qū) 為鄉(xiāng)村旅游注入新活力
2日，記者來(lái)到陽(yáng)明區(qū)臨江村，非遺街區(qū)正式開(kāi)工建設(shè)，這里整合了國(guó)家、省、市、縣級(jí)非遺項(xiàng)目及代表性傳承人資源，打造集生產(chǎn)加工、展示銷售、體驗(yàn)研學(xué)于一體的以非遺為主題的文化創(chuàng)意民俗街區(qū)。
來(lái)到“田間有禮”展示館，省級(jí)非遺項(xiàng)目——鴻氏根雕技藝、玉米皮編制技藝、艾草制作技藝的文創(chuàng)產(chǎn)品擺放其中，讓人大飽眼福。木質(zhì)文創(chuàng)、剪紙、烙畫、彩繪、葫蘆制作、糖畫等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，為臨江村旅游項(xiàng)目增加了新的看點(diǎn)和賣點(diǎn)。
文創(chuàng)產(chǎn)品
“這里好看又好玩！原來(lái)牡丹江還有這么多非遺項(xiàng)目，我覺(jué)得非遺文創(chuàng)產(chǎn)品非常有意義，拿回家作個(gè)紀(jì)念?！币晃挥慰鸵贿吿暨x著自己心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品一邊說(shuō)。
“陽(yáng)明區(qū)政府為非遺代表性傳承人打造了集生產(chǎn)加工、生活居住于一體的非遺小院，我們將在這里用五年時(shí)間陸續(xù)構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)非遺項(xiàng)目落地生根，從而賦能鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)村民就業(yè)增收，助力臨江村成為獨(dú)具特色的非遺文旅示范村?！兵櫴细窦妓嚧硇詡鞒腥藚抢^紅說(shuō)，通過(guò)建設(shè)中草藥花卉觀賞園、葫蘆采摘園等景觀，構(gòu)建“四季有景、季季有品”的文旅體驗(yàn)場(chǎng)景。
在牡丹江市，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目渤海靺鞨繡、省級(jí)非遺項(xiàng)目萬(wàn)家結(jié)繩等通過(guò)文化創(chuàng)意賦能，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了很好的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，還帶動(dòng)了一批批閑散勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增收。特別是東安區(qū)的非遺保護(hù)館，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)學(xué)研＋文旅”的多功能轉(zhuǎn)化，在這里，人們能夠走近非遺項(xiàng)目、學(xué)習(xí)非遺技藝。
發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈合力 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展
位于東安區(qū)的1946文創(chuàng)園剛剛被省文聯(lián)評(píng)為2025年度首批“文藝兩新”集聚區(qū)實(shí)踐基地。目前該園區(qū)已入駐、孵化至意設(shè)計(jì)、十九網(wǎng)絡(luò)、玖度文化傳媒、佳泰圖文、自媒體協(xié)會(huì)等創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)14家，營(yíng)業(yè)收入超200萬(wàn)元，涵蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，成為牡丹江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集地。
“這里是外地游客必打卡地之一，從紅磚墻面到景觀造型，已成為牡丹江市難得的具有明顯藝術(shù)氣息的工業(yè)遺存?！蹦档そ袆?chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王作超說(shuō)。
“我們的白酒瓶身采用的是烤花工藝，產(chǎn)品包裝的改變一下子提升了產(chǎn)品附加值，現(xiàn)在這幾款酒銷售得都非常好?！蹦档そダ拙茝S總經(jīng)理白龍說(shuō)，通過(guò)文創(chuàng)賦能，企業(yè)獲得了實(shí)實(shí)在在的收益。
據(jù)東安區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)李樹(shù)新介紹，東安區(qū)積極盤活1946文創(chuàng)園閑置資產(chǎn)，展示牡丹江市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大賽獲獎(jiǎng)產(chǎn)品；積極申請(qǐng)政策扶持，1946文創(chuàng)園免費(fèi)為文創(chuàng)企業(yè)提供房屋、場(chǎng)所；為現(xiàn)有的入駐企業(yè)申報(bào)并納入省級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)庫(kù)；正著力將園區(qū)申報(bào)為省級(jí)園區(qū)……“通過(guò)企業(yè)入駐、每周舉辦文創(chuàng)市集、與高校合作建設(shè)產(chǎn)學(xué)研基地等舉措，不僅成功讓老城區(qū)煥發(fā)了新活力，還有效拉動(dòng)了本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”李樹(shù)新說(shuō)。
“雪城杯”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品
文化產(chǎn)業(yè)“政策包”變身產(chǎn)業(yè)發(fā)展“能量包”。牡丹江市先后出臺(tái)《牡丹江市文藝精品創(chuàng)作扶持與獎(jiǎng)勵(lì)辦法》《關(guān)于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施方案》，拿出真金白銀激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。牡丹江市委宣傳部新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人李長(zhǎng)文表示，根據(jù)省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，牡丹江新增創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心2家，新增創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)主體100家，其中工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)11家，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)89家。創(chuàng)意設(shè)計(jì)主體總數(shù)達(dá)到410家，初步形成了創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)“雁陣”?！?024年，牡丹江市通過(guò)組織‘雪城杯’創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，發(fā)布創(chuàng)意需求項(xiàng)目37個(gè)，形成創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品1031個(gè)，其中4項(xiàng)設(shè)計(jì)作品在大賽過(guò)程中實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化，6個(gè)項(xiàng)目在閉幕式上簽約。牡丹江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看仍很漫長(zhǎng)，接下來(lái)我們還要在推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化、服務(wù)好上下游產(chǎn)業(yè)鏈條等方面做文章。”李長(zhǎng)文說(shuō)。
記者 張雪地